接轨世界的平台—2001西湖博览会回眸之一



(2001-11-13 07:19:14)

杭州日报记者袁晓航


会展业：经济腾飞的引擎


伴随中国入世的日子，万众关注的2001年西湖博览会，徐徐拉上了大幕。


20天前，当西博会的大幕开启时，也正是举世瞩目的APEC会议开幕之际。这与其说是历史的巧合，不如说是杭州大步迈向世界的象征。


从产业调整角度看，杭州经济正处在一个优化提升的关键时期。


90年代中后期，我国会议会展业进入一个快速发展阶段。短短五年间，新落成的大型综合性会展场所达30余所。国内各大城市由此展开了一场抢占会展业制高点的争夺战，而世界会展业的发展则更令人惊奇。据统计，全球国际会议每年总开销超过2800亿美元。杭州尽管经济总量位居全国省会城市和副省级城市前列，但在这场世纪大战中同样不能成为局外人。


国际经济发展的轨迹表明，深厚的历史文化，发达的经济基础，丰富的旅游资源，便捷的交通条件是举办会展业的重要前提。杭州占尽天时地利，完全有条件到中国乃至世界经济大舞台上分一杯羹。


必须抢抓机遇，乘势而上，通过会展业强大的经济引擎的作用，全面提升城市产业结构，使其成为杭州新世纪经济起飞的助推器。


西博会这块曾经享誉海内外的金字招牌，历史性地成为加速推进杭州会展业的广阔平台。


继成功举办2000年西博会后，随着行政区划的调整，杭州成为长江三角洲仅次于上海的大都市。市委、市政府审时度势，提出了“构筑大都市，建设新天堂”的战略构想，并把办好西博会，发展会展业作为代表先进生产力发展要求、建设“强市名城”和推进社会生产力跨越式发展的重要抓手，一步一个脚印地落到实处。


国际化：接轨世界的桥梁


在经济全球化的今天，谁掌握最新社会经济信息和高新技术前沿阵地，谁就执竞争之牛耳，就能顺应先进生产力发展的必然趋势，而外向度和国际化，无疑是其中的一座重要桥梁。


在首次登场的项目中，浙江对外经贸洽谈会无疑是今年西博会的重头戏。盛会期间，550个摊位引来国内外400余家公司3000余名客商，实现外贸总成交1．8亿美元，总投资10．57亿美元，合同外资7．13亿美元。而百名海外博士浙江杭州行、休闲经济论坛、中药与植物药国际论坛等项目，则向世界展示了杭州一流的投资环境、敞开的城门和融入世界经济的勇气。


高新技术始终是西博会备受关注的热点。天堂硅谷创业论坛、网络峰会和国际计算机会议等带有前瞻性的论坛，不时在杭城掀起一阵阵浪潮，引领杭州IT产业不断与国际接轨。


作为美国著名的国际经济组织，国际论坛将本届年会放在杭州西博会期间举行，本身就说明杭州的巨大吸引力。三菱、菲力浦等世界500强企业和11家跨国公司首席执行官，与杭州一批著名民营企业老总直接对话。新经济理论在不同肤色企业家的坦诚交流中，不断碰撞出耀眼的火花。


西博会的磁力不断增强。美商网、百安居、沃尔马等国际著名大公司来了，日本松下、美国史丹利等跨国公司来了，众多的海外侨领来了……


杭州投资环境说明会、跨国经贸技术合作项目推介会、浙江多边国际经贸合作论坛、马来西亚霹雳州经贸推介会等一系列国际性经贸活动的举办，标志着西博会国际化程度的空前提高。而总投资73．25亿元的杭州国内经济合作洽谈会，则从另一个侧面体现了杭州经济的外向度和融合力。


杭州经济的战车，在一个更高层面和更大范围上启动了。


品牌化：“眼球经济”的载体


与传统风光旅游不同，会展业的一大魅力，就是营造一种带动相关产业发展的强劲的经济拉动力，而这种拉动力只有通过注意力经济的载体才能实现。


气势恢宏的开幕晚会、绚丽多彩的烟花大会、中西合璧的狂欢节、潮流气派的新款名车、巧夺天工的工艺精品、香飘四海的美食小吃、高雅脱俗的东方丝国……这一道道精美的西博大餐，让杭城百姓火了一把又一把，注意力经济的“眼球效应”尽在其中。


本届西博会在短短20天时间里举办了46个项目，加上子项目共100余项活动，战线长、主题新、容量大，办展难度可想而知。然而，高潮迭起的精品亮点，一次又一次地“粘”住了老百姓的目光。


展位供不应求的女装展、工美展、汽车展、音博会等，都是西博会具有轰动效应的展览。堪称国内顶级水平的工美精品展上，老百姓像赶集那样，大包小包地采购各种精湛的工艺品，展厅里出现了排队争购的火爆场面。潮流气派的汽车展汇集了戴姆勒－克莱斯特、宝马、福特等顶级精品，上海大众、广州本田等国产精品和神龙毕加索等家庭用车，三个层面的产品适应了不同的消费需求，购买和参观者一浪高过一浪。五天售车7493辆，成交11．4亿元的业绩，使杭州当之无愧地跻身国内汽车展三甲之列。


今年首次亮相的女装展，更让人们看到了杭州竞逐“中国时装之都”的坚定步伐。世贸中心流光溢彩的展台上，170多款国内外女装品牌争奇斗艳，艾诗雅特、乔治赛蒙顿、秀普等引领时尚的国际品牌，与万事利、浪漫一生、蓝色倾情等充满都市风韵的杭派女装交相辉映。女装展不仅成了时尚一族展示自我的靓丽风景线，而且一炮走红，创下了13．18亿元成交额的骄人业绩。


诚然，品牌化是市场经济的必然趋势。西博会要真正成为杭州的新“名片”，必须着力培育一批极具注意力的品牌化展览和一批名扬世界的品牌产品。


正如提到杭州的旅游“名片”，不能没有西湖、千岛湖、富春江……提到杭产品“名片”，不能没有龙井茶叶、杭州丝绸、青春宝、娃哈哈……大凡品牌化的展览都具有一定的规模，能反映这个行业的昨天和今天，并能对该行业产生较强的影响力，这已经为中外会展业的历史所反复证明。西博会已经或正在打响的一批诸如汽车展、工美展、女装展和丝绸展等品牌化展览，都为此提供了生动的诠释。


品牌化展览，终将成为杭州会展业的必然趋势。


世纪梦：国际会展之都


从某种意义上说，服务业的发达程度，是衡量一个城市现代化的重要标志。按照目前杭州经济发展水平，三产增加值应占GDP的50％以上，但现在仅占40％左右，提升空间和潜力很大。对一个把会展业作为经济加速器的大都市来说，实践证明，西博会这一平台极大地优化了杭州的三产结构和旅游客源结构。西博会期间，杭州像一座巨大的舞台：景点客如流、商场人如潮、宾馆皆爆满、酒店人熙攘、的哥开口笑……人气极旺的会展刺激了百姓消费，带动了城市就业。杭州大厦住房率达到99％以上，世贸中心大饭店的营业收入比去年同期猛增14％。而以女装业为代表的都市型工业，向人们伸出的诱人橄榄枝，更是鲜明的一例。


以会展聚人气、集财气、扬名气，西博会带动了经贸、旅游、饭店、餐饮、电信、交通、广告和娱乐等相关产业。纷至沓来的海内外客商，与杭州老百姓一起，极大地凝聚了这座城市的人气，人间天堂变得更为年轻，更富朝气，更有活力。1∶9，国外有关会展业带动相关产业的公式，在杭州得到了充分印证。


西博大账显示：本届西博会参加人数达到606万人次，会展成交额74亿元，招商引资项目总投资124亿元人民币和10．6亿美元。


杭州人有一个梦想：什么时候，家门口也能像上海那样，举办APEC会议和《财富》全球论坛；什么时候杭州能够成为国际会展之都；什么时候西子湖能够真正拥有属于自己的新“名片”。


杭州人雄心勃勃。最新传来的信息表明，杭州正以举办国际休闲经济论坛为契机，全力申办2006年世界休闲博览会。如果申办成功，杭州将以举办世界级会展的实力和知名度，迅速跨入国际性会展城市行列。昆明以举办世界园艺博览会而名扬世界，就是例证。


站在之江国家旅游度假区，放眼望去，有一片依山傍水的广阔土地，用不了多久，这里将崛起一座超大型的国际会议中心，这就是总建筑面积49万平方米、总投资20亿元的杭州国际会议中心，这个面积相当于4个多上海APEC会议主会场的项目，堪称大手笔，加上西湖文化广场和钱江新城内即将建设的会展中心，未来5年内，大批高起点、高标准的标志性会展场馆，将矗立在钱塘大地。


这一天为期不远，杭州人终能圆梦！