VI又称为VIS，是英文Visual Identity》system的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品，牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。

　　CIS是企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟通的一种有效的手段。企业理念识别（MI）是企业长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的驱动力。行为识别（扭）是在企业理念识别指导下逐渐培育起来的，是企业全体员工自觉的工作方式和行为方法。视觉识别（w）是企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。
　　有部分学者认为：CIS除由MI、BI、VI组成统一体外，还有EI。 EI是英文Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。它主要是指企业在所处自然环境或社会环境之中显示出来的独特个性。比如企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境与生态保护等。


ＣＩ设计的基本要素

一、企业标志
　　1．通常指企业的标志。
　　2．企业所生产经营的商品商标。
　　3．包括文字和图形类型的标志。
二、企业名称标准字
　　1．通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。
　　2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
　　3．根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。
三、品牌标准字
　　1．代表本公司产品的品牌。
　　2．以中文和英文的两种设计。
四、企业的标准色
　　1．用来象征公司的指定色彩。
　　2．通常采用l—3种色彩为主．也有为了区分企业集团于母公司的不同．或公司各企业部门．各品牌、产品的分类．采用多种颜色的色彩体系。
　　3．利用企业标准色或补助色频繁出现在广告、包装等各种宣传物上。
五、企业标语
　　1．对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
　　2．经常和公司名称标准字、企业品牌标准字等组合运用。
六、专用字体
　　1．公司主要使用的文字（中文、英文）数字等专用字体。
　　2．选定设计的专用字体、规定做为主要品牌、商品群、公司名称及对内容的宣传、广告所用的文字。


　　视觉设计要素的确定．正是建立在对公司的历史、现状和未来的调查上．建立在广泛征求公司内外意见的基础上．明确自己的特点和奋斗的目标，并通过象征的形象体现出来。无论企业标志、标准字和企业标准色都要体现出企业的精神。日本美津浓公司由于原来的“日出，标志和" 冠军杯”标志在运动用具的销售上不统一，虽然经多次改良．但由于形象趋于安静．缺少现代感和活泼动态感。对此他们提出了新的标志既要维护传统和高品质的形象．也要有明朗的现代感，要求企业和商品的视觉设汁统一化和系统化；把国内和国外的地区区别化；把标志类整理、统一．从而设计出了具有符合时代潮流．并能应付从80年代到21世纪的时代变化；既合乎传统标志的格调．又适用于世界著名运动厂商风格的新字体标志。标志采
用了英文“MIZUNO ”书写公司名称。并以字头M进行变化、斜型的粗线条给人带来了速度、运动感和现代感。公司标准色采用二种蓝色（钻蓝色和天蓝色），表现运动的速度感和新鲜感．同时也表达企业的严正格调及稳定性。这一新的形象设计受到专家们的好评．设计者的认真态度和严谨作风也得到企业内部员工
的广泛承认。
　　为宣传企业形象，要充分利用各种媒介物或者以独立形式展开强大的攻势，把企业形象的视觉形式广泛地运用到各种场合。一般应用在：
　　1．公司证件类：
　　用于识别公司员工，如：徽章、工作证、名片、旗帜等。
　　2．文具类：
　　公司专用信封、信笺、各种表格、文件袋。笔记本等。
　　3．符号类：
　　公司招牌、建筑物外观、霓虹灯、大门、人口标示等。
　　4．广告类：
　　各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、POP广告等。
　　5．商品包装类：
　　各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装。包装纸等。
　　6．交通用具类：
　　各种业务用车、运货车等企业的各种车 辆，均印上公司的标志和公司的名称或商品名称，作为活动广告。
　　7．服装类：
　　男女制服、工作服、臂章、钢盔、工作帽、领带、手帕等。
　　8．其它：
　　橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等。
　　企业形象的运用有着严格的规定，标志。标准色和标准字体不能因为应用的条件不同，而随意变化。但为适应各种用途和形式上的变化，可以在原有的基础上进行造型、色彩和组合上的变化，这种变化一般在设计中要预先考虑好。如用于商店门头，还是用于招牌？是采用在招贴上，还是作为汽车上的活动广告？等等。设计要认真，要充分估计各种可能的变化， 并将各种方案编成设计册，去指导实施。如日本美乐达公司的标志因为缩小使用会影响其中五条线和视觉效果，于是设计者便将线的粗细、线条数量加以修正，以适应于各种场合。另外各企业的标志和标准字体、企业标语、色条的横向组合、纵向组合，色条长短等等，都要作出规定，防止造成混乱现象，影响统一的企业形象，企业形象设计被越来越多的企业所接受。也为我们装演设计者提供了施展才华的机会。如何把企业形象设计搞得出色，成了我们新的课
题，是需要大家认真对待的。　


企业 LOGO 的设计基本原则

（摘自 日本 加藤邦宏 《 CI 推进手册 》）

企业 LOGO 的设计基本原则

①符合CI总概念的要求。

设计者应该对企业 目前的 形象资产、企业导入CI的基本战略了然于心。

②充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性。

注明标志的象征意义并提供应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例及视觉效果说明。

③设计要符合传播对象的直观接受能力、习惯，社会心理、习俗与禁忌。

④构思须巧妙、新颖、力求避免雷同或近似。

⑤构图需美观、适当、简练、讲究艺术效果。

⑥色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。

⑦遵循标志设计的美学规律；创造性的探索理想的表现形式。

⑧最后，也是最重要者：标志设计一定要注意其识别性，否则就丧失了标志的基本意义，其余都无从谈起。


标志设计的基本表现手法简述：

① 秩序法：均衡、对称、扩大缩小、平行位移等有秩序有节奏地构图，制造形式美。

② 对比法：色彩、形状等的对比，给人鲜明生动的视觉印象。

③ 元素法：强化点、线、面构图元素，创造视觉交响，寓多样性于个性之中。

④ 矛盾空间法：颠倒、错位、镜像，在空间上构成特殊性，产生一种无限可能、无限发展、无限趣味的空间感。

⑤ 共形法：巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特，别开生面之感。