关于印前与设计的一些经验

现在的印前技术相对与过去来讲真是太方便了，95年刚上大学的时候还是DOOM时代，五寸盘也刚刚消失，那时候做这行的不多，想学点东西真是费劲，那时一个省会城市能有一家象样的输出中心就不容易了，能接触到苹果的就更少，在长春好象能出对开片子的只有两家公司，最开始用的是PS3.0，现在看来应该是古董了，由于长时间接触不到苹果机，以至于日后都苹果机产生了强烈的抵触心理，听说谁有苹果眼睛都绿了，数据传输也非常困难，基本上都是把硬盘拔来拔去，后来才用得起MO、ZIP，16兆或32兆的内存赶起活来那是真慢，存一次盘要半个小时，设计时为了减少文件量尽可能的不建图层，全用通道做选区，一台486要1万多，干活还要把机箱拆开专门用个电风扇吹着，还要心中默默祈祷不要死机，不要停电。

因为cd的文件量特别小，所以一直是我干活的首选，当时听到别人对我说的最多的两个字是——“错了”，不论我怎么小心，怎么努力，做什么活都会出错，受的白眼太多以至于练成了传说中的绝学“铁脸皮”，有了这门工夫就不怕了，到什么地方我都厚着脸皮问“这通道是怎么回事”、“这效果你是怎么做出来的”“求求你告诉我吧，我请你吃烧烤” 之类的问题。

错的多了，懂的就多了，开始慢慢自己可以处理问题了，大2的时候电脑硬件性能的提升与价格的大副下调决定了这个行业的繁荣，无数的广告公司出现了，我终于盼来春天了，我终于有用武之地了，那时根本不愁没活干，最多的时候我同时在3家公司做，上午一家（管中饭）、下午一家（管晚饭），晚上还有一家，根本没时间去学校上课，有时一个多月去不了两次，还好美术系管的松，老师又经常需要我帮忙，也就睁之眼闭之眼，同学羡慕的眼光让我迷失了方向，感觉自己一时风光无俩，心一热，和两个朋友成立个工作室正式自己做，根本不知道自己在做什么，大撒金钱、挥霍无度，等清醒的时候才发现入不符出，年纪小没有根基，外面的帐收不回来，又有一个我认为和我关系不错的同行长辈诬陷我窃取他的商业机密，被刑警大队关了一天，因为是大学生就没怎么深揪，心灰意冷不得以只好关门，一转眼大4了，快毕业了。（好怀念那时的生活呀）

从高处跌下来的失落感让我认清了许多问题，发现自己失去了许多在学校的宝贵时间，为了落户口毕业后在沈阳做了一年老师，那一年真是痛苦，做老师跟做牢没什么区别，过一年跟过一天一样，一点变化都没有，唯一的好处是把嘴练好了，跟学生瞎掰，说了一大堆话根本不用大脑，说了跟没说一样，还让学生觉得这老师好、有水平、特有性格，其实我就是在跟他们兜圈子，瞎掰。

终于忍受不了这种制度了，中国的教育从根本上就是错的，教的学生连玩都不会了，有一天我跟谁都没有说，就走了，离开的时候心里真是清澈无比、平静如水，太舒服了，同家里商量了以后我来到上海，在一家广告公司做设计，两年多了，目前还在这工作，在上海做的客户大多是金融行业，保险公司、基金公司呀什么的，由于这里的整体水平比较好，也比较正规，每个活基本上都有2家以上的公司比稿，所以设计也提高了一些。

同一项目一般我会做3个方案，其中一个是比较中庸的也是我想要通过的稿子，另外的两个会做的比较前卫也没希望客户接受，因为我要把客户引导到我主推的方案上，你的目标群体是老百姓不是美院的学生，你做的东西不能太花巧，

举例：最近一次比稿的客户是日本横滨轮胎在上海的代理，设计方案要送到日本总公司通过，有两家广告公司比稿，横滨轮胎轮胎的标准色是黑、红、白，做设计的时候我就想其他公司做的时候肯定会想日本的东西，一定要做的高级一点、感觉科技含量高、前卫，那么会以黑色为主题搭配少量鲜明的红白，一定很漂亮，可我就不这么做，我做了两的方案，一张是想上面说的那样，另一张我做的非常平时，你也可以说是比较俗气，就是在陆家嘴拍了几张建筑照片，下面加了个车，一句广告语就完了，比稿的时候果不出我所料，对方做的就象我说的那样，特前卫，然后就是这张俗气的稿子被选中了，客户说因为产品是买到中国的，目标是中产阶级，需要贴近现实生活，所以选这张稿（因为广告还没发布，现在不能把设计稿传上来让大家看，很抱歉）。

说了半天，目的是想告诉大家，广告的目的是促销，不是选美，漂亮的东西不一定是对的，通俗的东西不一定不好，“脑白金”的广告怎么样？俗气的不能再俗气了，你可能看不上眼，不过却可以让史玉柱这只咸鱼翻身，4A的稿子并不高到什么地方，可是针对性却很强，这可能就是成功的原因吧！


大风搅梦，夜半点烟瞎掰 了空和尚草字于上海陋室

我在深圳也经常失眠，特别是自已感到知识贫乏时。。。。。。

不过了空大师帮了我不少问题解答，非常详细，在此要说声十分感谢！！！！！

不过我本来基础较低，以后可能还得经常麻烦大师了

看了之后我就想哭 !!

跌跌撞撞慢慢成长

做广告更多的是心理战。。大和尚做的很好啊！！！

我也在一直思考这个问题,究竟要取悦大众,作些俗俗的东西,还是按自己的思路走, 说服顾客,不妥协.....

看到自己的东西俗不可耐,倍客户改的面目全非乱七八糟,有想落泪的冲动~~~~~~

和你的经历差不多啊！！
有同感！！

呵，这么老的贴，都可以被翻出来，真厉害~~~`

好像了空现在已经在做装饰了~~~~